2018年的夏天，全世界的目光都聚焦在俄罗斯，而在这场足球盛宴中，华熙作为中国体育产业的代表，以独特的姿态参与了这场全球盛事。从小组赛的爆冷到决赛的巅峰对决，华熙的比赛相关活动不仅为球迷带来了精彩体验，更成为中俄体育文化交流的重要纽带。
华熙的赛场内外：不只是观赛
作为2018世界杯的合作伙伴，华熙在莫斯科、圣彼得堡等城市设立了球迷互动区，通过VR技术让球迷“亲临”赛场，甚至安排了退役球星与中国球迷的见面会。最令人印象深刻的是华熙组织的“中俄青少年足球友谊赛”，两国小球员在世界杯氛围中切磋技艺，连俄罗斯媒体都称赞这是“足球外交的暖心瞬间”。
商业与情怀的双赢
华熙旗下品牌借势推出的限量版世界杯周边，从带有中俄元素的纪念球衣到智能足球，销售额突破2亿人民币。但比数据更动人的是华熙公益团队的故事——他们联合当地志愿者，为偏远地区的俄罗斯儿童送去足球装备，这些画面被央视纪录片《世界杯背后的温暖》收录。
“当克罗地亚队爆冷晋级时，我们互动区里的中国球迷和俄罗斯球迷一起举杯欢呼，那一刻足球真的超越了国界。”——华熙赛事运营负责人李明在采访中回忆道
留下的不仅是回忆
世界杯结束后，华熙将互动区的部分设施捐赠给俄罗斯社区足球中心，并启动了中俄足球青训合作计划。如今回看，2018年华熙比赛相关的每一帧画面，都印证着体育如何以柔软的方式连接世界。正如一位参与活动的球迷所说：“那年夏天，我们不仅记住了姆巴佩的冲刺，更记住了足球带来的纯粹快乐。”